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▲卡地亞在台北101開出3層樓大店。(圖/卡地亞提供)

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今年台灣精品冷颼颼,不只大活動

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不多,連帶也暫緩開店、改裝的步驟,但唯有LV相對大手筆大肆開店,包括中山旗艦店正在改裝,預計年底開幕,還進駐精華酒店開旅行概念店,另外信義微風也開設大店,預計9月底開幕,最新消息是還要進駐東區的SOGO復興館,應可趕在11月周年慶前開幕。

台灣精品市場在今年陷入最冷的「寒冬期」,主因是全球景氣不佳,台灣經濟狀況不足,讓消費者購物信心冷淡,幾乎所有精品都縮手投資,連帶大砍廣告預算,但精品龍頭LV卻逆勢操作,今年在台北新開4店,全台總店數將多達10間,此舉被認為是「LV搶市占率與策略運用」。

據了解,台

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灣今年不少精品有兩位數以上的衰退,明年部分精品將調整店鋪,不排除關店。

其二是「

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市占的策略運用」,選在景氣不好時,LV反而「危機入市」,透過開店製造大量曝光與媒體聲量,也帶動消費者的購物欲望,趁著其他品牌相對縮手時,LV因其龍頭地位,資源與資金在此時大量投入,反而報酬率更高,也搶得更高的市占率。

相關業者分析,LV在今年景氣不好時,仍大肆開店有兩個原因,其一為早就洽談好,精品決定開店至少需要1年以上評估與洽談,多數店鋪改裝與進駐是去年就談妥,因此都擠在今年開幕。

▲LV今年在台北開四間店,圖為今年5月新開的晶華行李箱概念店。(圖/LV

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▲LV中山旗艦店正在改裝,年底開幕。(圖/資料照)

▲SOGO復興館的香奈兒正在改裝,另LV也將進駐。(圖/資料照)

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記者顏甫珉/台北報導

但越在危機時,大精品反而更有機會搶市,如香奈兒也正在改裝SOGO復興館大店,應可在周年慶前開幕,愛馬仕也會跟進改裝,讓SOGO復興館一樓有全新風貌,卡地亞也在台北101開出史無前例的3層樓大店,迎接一樣不手軟的大戶。

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